Троянди за пів мільйона: як подарунок, дорожчий за середній річний дохід українця, став символом марнотратства
Подарунок за 536 тисяч гривень змушує переосмислити межі між особистим і публічним в епоху цифрового диктату.
Коли Даніелла, власниця українського бренду одягу, опублікувала в соцмережах фото гігантського ведмедя з червоних троянд, вона навряд чи очікувала, що цей романтичний жест обернеться на кризу репутації. Можливо, вірусність можна було передбачити, але точно не інформаційну кризу.
У час, коли кожен допис може стати публічною справою, межа між приватним життям і корпоративною відповідальністю стала небезпечно тонкою.
Блогери наввипередки написали про цей інцидент, бо поява прізвища політика одразу загострює почуття справедливості. А тим паче, ціна питання — 536 тисяч гривень. Для порівняння, це приблизно $13 000 — сума, яка перевищує середньорічний дохід українця.
Виявиться, що прізвище депутата — вкид, але фейк ніхто не побіжить спростовувати.
Реакція онлайн-спільноти виявилася передбачувано гострою. Звинувачення у марнотратстві. Закиди про те, що такі кошти краще було б спрямувати на підтримку ЗСУ. Моральний осуд у коментарях зростав експоненційно.
Але цей інцидент — значно більше, ніж черговий епізод публічного осуду. Він демонструє зміну парадигми в тому, як суспільство сприймає корпоративну етику та особисту відповідальність бізнес-лідерів.
Можна констатувати, що часи, коли підприємці могли чітко розмежувати особисте життя і професійну діяльність, безповоротно минули. У світі, де кожен власник смартфона — потенційний журналіст, а кожна історія в Instagram може стати вечірньою новиною, поведінка засновників брендів невідворотно впливає на сприйняття їхнього бізнесу.
Це явище не нове для Заходу. Пригадайте, як Ілон Маск одним твітом обвалював акції Tesla, або як скандали навколо особистого життя засновників стартапів призводили до відтоку інвесторів. Але для України, де культура корпоративної соціальної відповідальності все ще формується, це болісний урок дорослішання.
